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關于某企業(yè)宣傳片的想法
作者：張征 時間：2012-8-19 字體：[大] [中] [小]
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廣告片宣傳片已經突破了產品和企業(yè)本體,而在傳遞信息關健詞的同時,更傾向于傳遞企業(yè)文化和產品的品牌理念，最早的類似于企業(yè)或產品的視頻畫冊，通篇的文字解說的廣告宣傳片已經越來越少，也越來越不適合現(xiàn)在的大眾傳播。但是否相關的信息可以不被顧及呢？當然不是，所以要有信息關鍵詞，利用相對應的文字或者解說形式表現(xiàn)。
企業(yè)的文化和品牌理念與社會發(fā)展、意識形態(tài)，及受眾的價值觀，消費觀緊密相聯(lián)，并且不斷變化。
水立方酒是體育總局和茅臺酒廠的合作品牌，立意起源于奧運地標建筑水立方。水是人與自然的起傆和母體，無形無色無味，卻包容萬物。酒文化是中國的傳統(tǒng)文化，茅臺酒的宣傳核心正是立意與此，很講傳統(tǒng)與天人合一。水立方作為奧運場館代表奧林匹克的拼搏與競技精神，作為酒水品牌則更突出現(xiàn)代感，結合其合作工藝，品牌立意，高端消費，及酒文化內涵，廣告宣傳核心應定位在：
水立方酒，人生歷經風雨后才能懂得的滋味。
企業(yè)宣傳片包含固定的元素，發(fā)展歷程，企業(yè)結構，產品研發(fā)，資質榮譽等。但所有元素表現(xiàn)及影片結構都應以核心理念定位為基礎。例如在研發(fā)的畫面表現(xiàn)中，我想到的是：一個研發(fā)場景的固定機位，通過人物走位動作及環(huán)境光線的變化，快節(jié)奏切換，突然轉慢到研發(fā)人員品味樣品緩緩靠在工作椅上，閉上雙眼，十分享受，嘴角微笑，一滴淚緩緩滑落，滴入酒杯中。慶祝，擁抱，合作諸場景間，以看得見的水的形態(tài)體現(xiàn)人生歷程，以無形的酸甜苦辣體現(xiàn)酒隨心情變化的滋味和感懷！
偶感，隨記！